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유니클로는 철저한재고관리와 영업을 통해 이를 예방한다.
유니클로는 영업과 재고관리를 강조하는 편인데 이 두부문의 팀장은 일본인이 맡고 있다. 이월상품은 물론 해당 시즌의 상품도 소비자 반응을 보아가며 할인을 통해 재고를 소진
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SPA?-Specialty store retailer of
Private label
Apparel
제조업체인 동시에 판매를 병행하는 의류 기업을 의미한다. 즉, 생산, 유통, 소매를 직접 하는 의류 브랜드
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유니클로의 해외 진출 사례 연구
베이직한 제품
글로벌 기업 지향
브랜딩 전략
진열방식의
차별화
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S P A (Speciality retailer of Private Label apparel)
SPA = 전문점(Speciality retailer) + 자사상표
(Private label) + 의류(Apparel)
∴의류의 기획부터 생산, 판매까지 한번에!
주요 SPA 브랜드: 한국(GIORDANO), 일본(UNIQLO), 스페인(ZARA) 등
?유통단계
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생산해 직영 형태로 유통 및 판매
패스트 패션(빠른 반응을 보이는 유행상품)
1주에 1~2회씩 상품 출고
전개스타일이 다양
저렴한 가격 고품질 상품을 추구 01 기업소개
02 환경분석
03 경영전략
04 경쟁기업
05 마케팅 사례
06 결론
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위협/기회 분석
T : 옷을 스스로 코디해서 입지 못하는 중장년층 다수존재
한국 중장년층 소비자에게는 단품 판매의 한계가 있음
O : 빠른 트렌드를 추구하는 젊은 소비층과
패션에 관심이 있는 구매력을 보유한 중장년층의 증가
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유니클로의 효과적인 경영전략을 꼽을 수 밖에 없다. 제품의 생산부터 마케팅 판매까지 유니클로의 독자적인 방법으로 관리하는 것이 현재 성공한 유니클로의 모습을 보여주는 것이다. 해외 아웃소싱을 통해 생산비는 절감하면서 본사의 마
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- 창립자 : 오르테가 가오냐
- 모기업 : 인디텍스
- 1975년 스페인 가라시아에 첫매장
- 보통 품질의 최신 패션을 합리적인 가격을 모토로 시작
유럽,아메리카,아시아,아프리카 400여개 도시 / 917개 점포
‘최신 명품스타일의 중저가 제품’
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유니클로의 성장
3. 유니클로 연혁
4. 유니클로의 경영현황
본론
1. 유니클로의 성공요인분석
1.1. 시기적절한 마케팅전략
1.2. 유니클로의 경영조직 전략
2. SPA 브랜드 분석
2.1. SPA브랜드의 개념
2.2. SPA브랜드 종류분석
3. 유니클로
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다운점퍼, ‘가격··품질 천차만별’ 기사
Ⅲ. 가설 설정
Ⅳ. 자료수집
1. 조사. 종류
2. 표본 추출 방식
Ⅴ. 가설 검증
Ⅵ. 결론
1. 가설 검증 분석에 대한 결론
2. 유니클로의 마케팅 분석과 새로운 전략 제시.
Ⅶ. 참고문헌
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